旅人kuo

在每一本探討搜尋引擎優化(Search Engine Optimization,簡稱SEO)的書都會提到一個很基礎的觀念：討好搜尋引擎、創造更多來自搜尋引擎的organic流量不需要太多的技術，而是反璞歸真地談「搜尋引擎是為了服務搜尋引擎使用者，所以想讓你的網站討好搜尋引擎，你只要回歸到原點，那就是創造吸引人的內容就對了。」。

像Google這樣的搜尋引擎每天都會派出億萬隻蜘蛛(Spider)到處去爬找覓食可口的網頁內容。遇到合他胃口的，他就銜回總部，並告知總部哪個網站很有才、哪個網站有多少個「甜蜜點」(關鍵詞)，哪個網站真是爛得可以，根本沒料，下次不要再浪費力氣去爬找了。這些蜘蛛的通性是最愛「原創且更新頻繁」的網站內容。想迎合他們，餵他們「原創且更新頻繁」的精采內容就對了。

OK，吸引人的內容，有些網站就是天生麗質的，如原創性較強的個人部落格；有些卻是後天美女，你必須要稍微有意識地去打扮去造型，以符合讓觀眾吹口哨的標準，比如說「個性較不健談」的購物網站。

購物網站的主要精采內容就是龐大數量的商品，大部分的購物網站是沒有太多文章內容的。不信你數數看你的購物網站扣除了千百個產品detail頁面後，再扣除網站的基本頻道架構頁面，你的內容頁面大概不會超過二、三十頁，而其中這些頁面多半是搜尋引擎蜘蛛興趣不大的boring頁面，如關於公司、購物須知、FQA等等。你都懶得看對吧？蜘蛛也一樣懶得看。

於是，一種「後天美女養成術」就誕生了，那就是購物網站自己捲起袖子來有計畫、有目的地創造吸引人的購物網站內容頁。一般我們稱這種專門取悅搜尋引擎蜘蛛、專門等候來自搜尋引擎使用者(Searchers)造訪登陸的每個單獨頁面，就叫做登陸頁面(Landing Page)。

許多人總以為網站首頁最重要，其實整個網站的內容都很重要。因為來自搜尋引擎的訪客很多都不是從你家大門(首頁)進來的，你防不勝防，他會從千奇百怪的地方(內容頁的許多怪關鍵詞)造訪登陸你的家。所以記得不要只在大門口放一大堆裝飾品歡迎客人，你要想辦法創造更多迷人的登陸頁面來歡迎蜘蛛、來歡迎這群不愛從正門進出的訪客們造訪你的購物網站。

到底購物網站要如何徒手創造Landing Page呢？我提出幾個我自己在採用的Landing Page製作要點，分享給電子商務同好：

1.首先，你要知道你準備著手製作的不是一兩個Landing Page，這沒用的。而是一個龐大的Landing Page計劃，這注定是有點單調的苦活，但值得做。不要只想要用偷雞的方式欺騙搜尋引擎，想做好SEO，你真的要耐著性子一頁一頁地製作幾十、幾百、甚至上千頁的Landing Page都不嫌多，如果你有幾年的時間。

2.先由網站的命名或定位開始發展關鍵字，有計劃地列出所有想要被搜索地關鍵字清單，貪心一點可能可以列出數百個關鍵字，然後根據每個關鍵字，創造一個專屬這個關鍵字的Landing Page。聽起來有點不可思議的無聊對吧？就是這麼無聊。但想想這些頁面對SEO的幫助，就會讓讓你忘掉無聊。

3.Landing Page的主標題一定要內含網友愛搜尋的關鍵字(Key words)，想放多個重要關鍵字也可用較長的標題或雙標題。要扮美女起碼口紅一定擦，主標題絕對是關鍵。

4.小標題儘量放該關鍵字的相近關鍵字（同樣是易被搜索的），或放置購物網站的商品二級分類或三級分類的關鍵詞。

5.文章的重點是「原創」及「關鍵字密度」（指關鍵字在一篇文章出現的密度）。文章長度不見得是重點，每個關鍵字1頁2就好，少也不見得多好，我的經驗是是把每一頁工作量變輕一點，你會撐久一點，不會才做幾個關鍵字頁面就想中斷計畫了。

6.圖片不用太多，但圖片要加ALT，與圖片底下的說明。搜尋引擎蜘蛛只懂HTML文字及連結，不懂得怎麼讀圖片， 所以你替圖片加上ALT及圖說讓蜘蛛讀。(這個動作不是給網友讀的，專門針對蜘蛛。)

7......略   

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